Panoga, ki je zagotovo prejela kapitalen udarec v novo nastali krizi, je turizem. V času, ko še vedno iščemo odgovore kako dvigniti gospodarstvo na stare oz. nove tire, je ravno turizem tisti, ki je odgovorov in novih smernic najbolj potreben. Dolgo zaprte državne meje so zagotovo pustile »after« učinek, ki bo na svetovni populaciji pustil posledice. Veliko je takih, ki trdijo, da se bo zaradi zdravstvenega rizika manj ljudi odločalo za potovanja. Sami verjamemo, da smo ravno zdaj bolj kot kadarkoli potrebni dopusta in mentalnega oddiha, ki nas bo postavil na nove tirnice in odrešil negativne energije, ki jo je kriza zasidrala v naših glavah in telesih. Oglaševanje ne ustvarja potrebe, temveč jo prebuja v slehernem posamezniku. Zato smo prepričani, da z uspešnim oglaševanjem turizma lahko prebivalstvu povrnemu zaupanje v potovanja in hkrati rešimo panogo, ki trenutno diha na škrge.

V nadaljevanju se bomo dotaknili nekaj nasvetov, kako se uspešno lotiti oglaševalskih kampanj, katero vsebino potrebujete in kakšen ton komunikacije bi vaša promocija morala vsebovati, da bi slednja generirala nove radovedne in dopusta željne potnike.

Pomemben podatek je ta, da po Googlovi raziskavi večina turistov v modernem svetu ponudbe ni čustveno zavezana k eni znamki (nastanitvene, letalske, turistične agencije…). Posledično imate odprta vrata, da z zabavno in zanimivo vsebino pritegnete potencialne potnike, ki morda čakajo prav na vas, da jim potrkate na avanturistično vest. Predstavljam vam 11 ustvarjalnih načinov, kako marketing prestaviti na naslednjo raven.

1. Izdelava tržne strategije za vašo destinacijo

Na prvo žogo se morda zdi, da ne govorimo o kreativni marketinški ideji, vendar je zagotovo strategija na prvem mestu, saj je osnova za vse ostale vaše tržne dejavnosti. Postavljanje strategije in oglaševalskega plana je bržkone najpomembnejša aktivnost vašega digitalnega oglaševanja. Ustvarjanje načrta vam omogoča, da začrtate korak za korakom in tako disciplinirano sledite vaši strategiji, ki jo tudi redno spreminjate tekom procesa.

Ključ ni v številkah sledilcev, ki jih posamezen vplivnež ima temveč v ciljni publiki, ki jo le ta naslavlja.

2. Izpostavljajte vašo destinacijo oz. produkt z vplivneži

Zagotovo eden najbolj priljubljenih načinov oglaševanja destinacij v zadnjih letih je z vplivneži. Zakaj? Zato, ker deluje! Veliko je sicer tudi takih, ki zgrinjajo črne oblake nad poplavo vplivnežev, ki naj ne bi bili učinkoviti. Ključ ni v številkah sledilcev, ki jih posamezen vplivnež ima, temveč v ciljni publiki, ki jo le-ta naslavlja. Vsak dober vplivnež ustvarja določen segment vsebine in s tem tudi ustvarja svojo persono, ki ji sledi specifična ciljna publika. Torej, pomembno je najti vplivneža, ki ljubi turizem, potovanja in je po duši avanturist. Zapomnite si: vplivneži, ki promovirajo vse, niso vplivneži, ki si jih želite, da oglašujejo vašo destinacijo.

3. Ustvarite čudovit vodič o svoji destinaciji

Osredotočite se na potrebe vaših potencialnih gostov. Naj vam ne bo prav nič samoumevno. Pri ustvarjanju vodiča po vaši destinaciji izpostavite ključne prednosti na zabaven, drugačen in interaktiven način. Vodič naj bo enostaven za branje in razumevanje. Ne glede na to, kako dober je, ga bo zelo malo ljudi prebralo v celoti. Zato naj bo ključ vašega vodiča: »skrivnosti, ki jih poznajo le domačini«. Ustvarite vodič, ki bi ga radi sami prebrali. Vodič, ki bi ga radi prodali ali bili pripravljeni plačati, nato pa ga podarite brezplačno. Ne pozabite na kakovostne fotografije in profesionalen dizajn.

4. Zgradite platformo za diskusije

Ponavadi, še preden se odpravimo na destinacijo, imamo veliko vprašanj. Izkoristite vašo Facebook stran kot platformo za pomoč strankam. Namesto, da bi se ukvarjali s pritožbami, boste z že vnaprej pripravljenimi vprašanji in odgovori hitro in uspešno informirali potencialne potnike.

5. Ustvarite promocijski video destinacije

V zadnjih letih smo lahko opazili, kako se splet počasi, a zagotovo nagiba proti video vsebinam. Prodajati storitve ni preprosto in video je najbolj učinkovita oblika, kako v kratkem času servirati veliko število informacij. Izkoristite vse priložnosti, ki jih ponuja video in z njim predstavite celotno destinacijo. Ne omejujte se s kreativnostjo in časom. Odgovarjajte na potencialna vprašanja in ustvarjajte željo in potrebo pri gledalcih, delite nasvete, podajajte zanimiva dejstva in razkrivajte »skrivnosti«, ki jih poznajo le domačini.

6. Ustvarite izziv, ki bo sprožil zanimanje za destinacijo

Izzivi so postali zelo priljubljena internetna senzacija. Ustvarite zabaven izziv, povezan z vašo nišo ali destinacijo in s pomočjo obstoječih ali potencialnih strank širite besedo po družbenih omrežjih. Izzovite ljudi na Facebooku, naj delijo kaj bi počeli na vaši destinaciji in najboljše nagradite z brezplačnim potovanjem.

7. Uporabniško generirane vsebine

Izzivi, kot smo jih izpostavili zgoraj, so gejzir vrhunskega materiala, ustvarjenega s strani uporabnikov. Ljudje imamo radi primere iz resničnega življenja drugih. Zaupanje, pridobljeno iz pozitivne ocene ali fotografije, bo zelo vplivalo in pomagalo drugim, da spoznajo vašo blagovno znamko oz. destinacijo. Če je material odličen, prosite za dovoljenje in ga delite na svojih omrežjih. Saj veste, najboljši oglas za vašo destinacijo je zadovoljen potnik.

Tudi če vaše podjetje ne more prikazati izkušenj
s 5 ⭐ še ne pomeni, da niste posebni in kvalitetni.

8. Pokažite tisto, kar vas dela edinstvene na družbenih medijih

Vsako podjetje ima nekaj posebnega, česar ne počne nihče drug. Navadno take kampanje skušajo pokazati človeško plat vašega podjetja in gradijo zaupanje pri ljudeh. Tudi, če vaše podjetje ne more prikazati izkušenj s 5-imi zvezdicami, še ne pomeni, da niste posebni in kvalitetni.

9. Določite vašo ciljno publiko

Ključno je vedeti komu prodajate. Če ne boste osredotočili svojega pristopa, se bodo vaša prizadevanja izgubila v etru med množicami konkurence. Tako, kot smo že izpostavili pri vplivnežih, velja tudi pri agencijah. Tiste, ki delajo vse, navadno ne delajo nič zelo dobro. Milenijci, dužine, pari, starostniki, … Na koga ciljate? Ali veste, kje začeti?

10. Mobilne naprave

57% milenijcev raje piše kot kliče in porabijo več časa za svoje telefone kot vse druge napreve skupaj. Prav tako potujejo pogosteje kot katerakoli druga generacija. Tržite na mobilnih platformah in spletne strani prilagodite za mobilne naprave. Čeprav se večina nakupov zgodi preko namizja, se večina odločanja zgodi ravno na mobilnih napravah.

11. Novi produkti? Bodite drzni!

Izpostavljajte in ustvarjajte novosti. Bodite drzni in kreativni. Ljudje potrebujejo svežino zdaj bolj kot kadarkoli prej. Zdaj je idealen čas, da se ozrete po lastni okolici in spregledate katere so tiste edinstvene točke, ki bodo ustvarile radovednost med lačnimi popotniki, ki si tako zelo želijo novih avantur. Nova destinacija se morda skriva le streljaj stran.

Veliko turističnih agencij nosi pravo zakladnico informacij, ki jih ne znajo predstaviti ciljni publiki na zanimiv in mamljiv način in bijejo strašen boj s konkurenco. V trenutni krizi se ta boj hitro prelevi v brezupno situacijo, do katere ni potrebe, da bi prišlo. Z zgoraj navedenimi nasveti imate veliko kreativnih iztočnic, ki vam lahko pomagajo pri doseganju vaših ciljev. Ne pozabite: najslabši način oglaševanja je sploh ne oglaševati. Na BeGlobal agenciji vzdržujemo bogato znanje iz turizma ter tudi sodelujemo z turističnimi deležniki. Zato nam bo v veselje z vami poklepetati in vam vsaj svetovati, kako se v takih časih predstaviti širši množici ter ponovno najti veter, ki bo pihal v vaša jadra – jadra avantur, dopustov in brezskrbnih misli.

Veliko podjetij se zaradi aktualne krize spopada z upadom dela oziroma prometa. Posledica so neizkoriščene delovne ure, ki vzbujajo duhove tesnobe v mnogih podjetnikih. A zdaj ni čas za strahove, ampak za temeljito evalvacijo dosedanjega dela. V to spada tudi vaša prepoznavnost blagovne znamke.

Zavedanje blagovne znamke je eden najpomembnejših vidikov vodenja podjetja. Trdimo lahko, da neposredno vpliva na količino kupcev in strank, ki jih podjetje pridobi ali izgubi. Povečanje ozaveščenosti o blagovni znamki se ne zgodi čez noč, saj govorimo o procesu mesecev v nekaterih primerih tudi letih, kljub temu pa moramo to smatrati kot temelj vsakega uspešnega podjetja. Enega od najboljših načinov dvigovanja oziroma širjenja ozaveščenosti zagotovo predstavlja vsebinsko oglaševanje.

Zavedanje blagovne znamke odraža stopnjo seznanjenosti potrošnikov z vašim podjetjem in sporočilom, ki slednje pošilja v svet. Tu ne govorimo le o prepoznavnosti vašega logotipa, ampak o konkretni zgodbi vaše blagovne znamke. Ključno je postaviti relevantno zgodbo, ki sloni na jasno postavljeni viziji, ambicioznem poslanstvu in neomajanih vrednotah. Podoba blagovne znamke je zelo pomembna, saj je veliko večja verjetnost, da potrošniki kupujejo od znamk, ki jih porepoznajo in predvsem zaupajo. Ravno slednje generira zvesto publiko, ki bi morala biti ultimativni cilj vsakega donosnega podjetja.

Vsaka platforma ni primerna za vsak produkt in vsako občinstvo, so pa zagotovo primerne platforme pravi zaklad pri doseganju občinstva in promoviranju blagovne znamke.

Kako vsebinsko oglaševanje vpliva na prepoznavnost blagovne znamke?

Močna (aktualna, iskrena, informativna,…) vsebina vam omogoča, da svojim strankam pokažete, kaj zares predstavlja vaše podjetje in vaša blagovna znamka. Zavedanje ni samo to, ali vaše občinstvo pozna vaše ime, ampak kako dobro razumejo lastnosti, zaradi katerih je vaša zgodba edinstvena. V kolikor želite ustvariti razlikovanje in se pozicionirati kot unikum, mora vaša vsebina tudi povdarjati lastnosti, ki vas bodo ločile od konkurentov. Cilj je deliti podrobnosti, s katerimi boste jasno povedali, kaj vas loči od drugih v vaši panogi. Potencialnim strankam pokažite, zakaj naj ravno vas izberejo in ne konkurenco.

Kako uporabljati vsebinsko oglaševanje za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke?

Povečanje ozaveščenosti o blagovni znamki vsekakor ni enostaven in enodimenzionalen proces.  Zato vam v nadaljevanju predstavljamo 7 ključnih korakov:

Ali potrebujete pomoč pri ustvarjanju prepoznavnosti vaše blagovne znamke?

Na beglobal agenciji imamo na voljo vsa orodja, ki vam bodo pomagala povečati ozaveščenost vaše blagovne znamke, ne glede na panogo v kateri se vaše podjetje nahaja. Zato apeliramo, da energijo pozitivno usmerite v ambicije vašega podjetje, v kar spada tudi pozicioniranje in dojemanje vaše blagovne znamke. Vljudno vas vabimo, da nas za več informacij in brezplačno ponudbo kontaktirate na info@beglobal.si oz. kar pokličete na 064 199 633. Veselimo se produktivnega klepeta in potencialnega sodelovanja z vami!

Do sedaj smo bili priča štirim večjim preobrazbam. Najnovejša posodobitev, ki jo pri facebooku imenujejo »FB5« oz. še bolj izvirno »The New Facebook«, je morda najbolj drastična. Gre za popoln premik v tem, kako Facebook izgleda in deluje. Vsi tisti, ki ste se že na tej točki prijeli za glavo in niste ljubitelji sprememb, bodite brez skrbi. Že vrsto let je minilo odkar se je Facebook nazadnje prenovil, zato verjamemo, da je novica o prenovi več kot dobrodošla in morda celo prepotrebna.

Kdo ali kaj je »The New Facebook«?

Vodstvo Facebooka je na konferenci F8 poudarilo, da gre za posodobitev, ki bo dala večji poudarek skupinam (facebook je to tudi nakazal z oglasom na letošnjem Super Bowl-u – https://www.youtube.com/watch?v=B0uYOOTz6kk) in dogodkom. To sta namreč dva največja razloga, zakaj ljudje dnevno obiskujejo Facebook. Nova preobrazba bo, tako imenovani »News Feed«, nekoliko pomanjšala. Tako namizje kot tudi manjši zasloni bodo v kratkem prejeli posodobitve, ki bodo poleg novega »krmarjenja« uporabnikov prinesli novo sodobnejšo grafično obliko, ki bo temeljila na beli in opcijsko tudi črni barvi. Kako naj bi sama platforma delovala oz. izgledala pa si lahko pogledate v naslednjem posnetku: https://twitter.com/i/status/1123322299418124289

Kako dobiti »novi facebook«?

Vse neučakane in ljubitelje novitet moramo razočarati, saj trenutno ne obstaja noben način »prisilne« posodobitve. Kljub temu, pa naj bi manjši odstotek uporabnikov že prejel »vabilo« s strani Facebooka, ki naj bi jih pozval k preizkusu nove, sveže preobrazbe. »Izbranci« imajo
tako možnost (pred ostalimi smrtniki) preizkusiti »nov facebook« ter tudi podati svoje mnenje o njegovem izgledu.
Pravijo, da je pomlad čas prebujanja, čas načrtov in čas novih projektov. Ravno slednja naj bi bila tista, ki bo prinesla novo življenje »novega facebooka«.