Kako z vsebinskim oglaševanjem povečati ozaveščenost o blagovnih znamkah?

Veliko podjetij se zaradi aktualne krize spopada z upadom dela oziroma prometa. Posledica so neizkoriščene delovne ure, ki vzbujajo duhove tesnobe v mnogih podjetnikih. A zdaj ni čas za strahove, ampak za temeljito evalvacijo dosedanjega dela. V to spada tudi vaša prepoznavnost blagovne znamke.

Zavedanje blagovne znamke je eden najpomembnejših vidikov vodenja podjetja. Trdimo lahko, da neposredno vpliva na količino kupcev in strank, ki jih podjetje pridobi ali izgubi. Povečanje ozaveščenosti o blagovni znamki se ne zgodi čez noč, saj govorimo o procesu mesecev v nekaterih primerih tudi letih, kljub temu pa moramo to smatrati kot temelj vsakega uspešnega podjetja. Enega od najboljših načinov dvigovanja oziroma širjenja ozaveščenosti zagotovo predstavlja vsebinsko oglaševanje.

Zakaj je prepoznavnost blagovne znamke pomembna?

Zavedanje blagovne znamke odraža stopnjo seznanjenosti potrošnikov z vašim podjetjem in sporočilom, ki slednje pošilja v svet. Tu ne govorimo le o prepoznavnosti vašega logotipa, ampak o konkretni zgodbi vaše blagovne znamke. Ključno je postaviti relevantno zgodbo, ki sloni na jasno postavljeni viziji, ambicioznem poslanstvu in neomajanih vrednotah. Podoba blagovne znamke je zelo pomembna, saj je veliko večja verjetnost, da potrošniki kupujejo od znamk, ki jih porepoznajo in predvsem zaupajo. Ravno slednje generira zvesto publiko, ki bi morala biti ultimativni cilj vsakega donosnega podjetja.

Vsaka platforma ni primerna za vsak produkt in vsako občinstvo, so pa zagotovo primerne platforme pravi zaklad pri doseganju občinstva in promoviranju blagovne znamke.

Kako vsebinsko oglaševanje vpliva na prepoznavnost blagovne znamke?

Močna (aktualna, iskrena, informativna,…) vsebina vam omogoča, da svojim strankam pokažete, kaj zares predstavlja vaše podjetje in vaša blagovna znamka. Zavedanje ni samo to, ali vaše občinstvo pozna vaše ime, ampak kako dobro razumejo lastnosti, zaradi katerih je vaša zgodba edinstvena. V kolikor želite ustvariti razlikovanje in se pozicionirati kot unikum, mora vaša vsebina tudi povdarjati lastnosti, ki vas bodo ločile od konkurentov. Cilj je deliti podrobnosti, s katerimi boste jasno povedali, kaj vas loči od drugih v vaši panogi. Potencialnim strankam pokažite, zakaj naj ravno vas izberejo in ne konkurenco.

Kako uporabljati vsebinsko oglaševanje za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke?

Povečanje ozaveščenosti o blagovni znamki vsekakor ni enostaven in enodimenzionalen proces.  Zato vam v nadaljevanju predstavljamo 7 ključnih korakov:

Razumevanje svoje publike

Razumevanje občinstva je prvi korak pri ustvarjanju katerekoli marketinške strategije. Govorimo o skupnosti, s katero se morate povezovati. To lahko storite le s skrbno izbrano vsebino. Da bi bili pri tem uspešni, si moramo postaviti nekaj ključnih vprašanj o obnašanju svoje ciljne publike, ter si tako zagotoviti personalizirano vsebino. Ta nam bo prinesla željene rezultate.

Postavite strategijo

Ko boste dobro obvladali svoje občinstvo, si boste morali postaviti jasno strategijo za uspešno doseganje vaše ciljne publike. Ključno je postaviti fokus na svojo zgodbo (predvsem na edinstvene komponente) in ubrati »pravilne« kanale za sporočanje. Tako kot vse zgodbe mora imeti tudi vaša rep in glavo, zato brez časovnega plana oz. »urnika« objav ne bo šlo.

Pišite bloge

Pri pisanju spletnega dnevnika podjetja obstajajo številne prednosti. Če ga še nimate, vam priporočamo, da ga čim prej ustvarite. Vašemu podjetju daje glas v vaši panogi in je lahko dragoceno orodje za krepitev prepoznanvosti vaše blagovne znamke. Pomembno je producirati svežo vsebino, ki bo tematsko zanimiva vašim potencialnim strankam.

Bodite del skupnosti

Kupci zelo radi kupujejo izdelke blagovnih znamk, ki svoje vrednote implementirajo v realen svet in tako lokalni skupnosti nekaj vračajo. Če ste aktivni član vaše skupnosti, je to lahko zelo dragoceno za vašo vsebinsko in tržno strategijo. Sodelovanje z lokalnimi deležniki lahko uporabite za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, tako da jo v svojih spletnih vsebinah izpostavite v različnih formatih.

Pošiljajte e-novice

Pošiljanje e-novic je eden najboljših načinov, kako ohraniti svoje podjetje v stiku z zvesto publiko. Tukaj je pomembno, da ste aktualni in kreativni. V sklopu sporočil lahko pospešujete prodajo, se zahvaljujeta za zvestobo, sporočate pomembne novitete ...

Uporabljajte socialna omrežja

Vsaka platforma ni primerna za vsak produkt in vsako občinstvo, so pa zagotovo primerne platforme pravi zaklad pri doseganju občinstva in promoviranju blagovne znamke. Ključen segment socialnih medijev je faktor uporabniško generiranih vsebin. Če boste servirali vašo zgodbo na kreativen in edinstven način, lahko le-ta preseže meje zastavljene publike. Uporabniki lahko delijo svoje pripombe in mnenja, na katera se lahko odzovete in tako vzpostavljate odnose s svojimi potencialnimi strankami.

Analizirajte svoje rezultate

Razumevanje in spremljanje vašega uspeha je eden najpomembnejših delov vašega načrta. Če boste analizirali rezultate različnih marketinških strategij, boste lahko razumeli, katere tehnike delujejo in katere ne. Tako boste lahko izboljšali svojo tržno strategijo.

Ali potrebujete pomoč pri ustvarjanju prepoznavnosti vaše blagovne znamke?

Na beglobal agenciji imamo na voljo vsa orodja, ki vam bodo pomagala povečati ozaveščenost vaše blagovne znamke, ne glede na panogo v kateri se vaše podjetje nahaja. Zato apeliramo, da energijo pozitivno usmerite v ambicije vašega podjetje, v kar spada tudi pozicioniranje in dojemanje vaše blagovne znamke. Vljudno vas vabimo, da nas za več informacij in brezplačno ponudbo kontaktirate na info@beglobal.si oz. kar pokličete na 064 199 633. Veselimo se produktivnega klepeta in potencialnega sodelovanja z vami!

Preberi več

Nova Facebook posodobitev: Kako bo izgledalo in delovalo?

Do sedaj smo bili priča štirim večjim preobrazbam. Najnovejša posodobitev, ki jo pri facebooku imenujejo »FB5« oz. še bolj izvirno »The New Facebook«, je morda najbolj drastična. Gre za popoln premik v tem, kako Facebook izgleda in deluje. Vsi tisti, ki ste se že na tej točki prijeli za glavo in niste ljubitelji sprememb, bodite brez skrbi. Že vrsto let je minilo odkar se je Facebook nazadnje prenovil, zato verjamemo, da je novica o prenovi več kot dobrodošla in morda celo prepotrebna.

Kdo ali kaj je »The New Facebook«?

Vodstvo Facebooka je na konferenci F8 poudarilo, da gre za posodobitev, ki bo dala večji poudarek skupinam (facebook je to tudi nakazal z oglasom na letošnjem Super Bowl-u – https://www.youtube.com/watch?v=B0uYOOTz6kk) in dogodkom. To sta namreč dva največja razloga, zakaj ljudje dnevno obiskujejo Facebook. Nova preobrazba bo, tako imenovani »News Feed«, nekoliko pomanjšala. Tako namizje kot tudi manjši zasloni bodo v kratkem prejeli posodobitve, ki bodo poleg novega »krmarjenja« uporabnikov prinesli novo sodobnejšo grafično obliko, ki bo temeljila na beli in opcijsko tudi črni barvi. Kako naj bi sama platforma delovala oz. izgledala pa si lahko pogledate v naslednjem posnetku: https://twitter.com/i/status/1123322299418124289

Kako dobiti »novi facebook«?

Vse neučakane in ljubitelje novitet moramo razočarati, saj trenutno ne obstaja noben način »prisilne« posodobitve. Kljub temu, pa naj bi manjši odstotek uporabnikov že prejel »vabilo« s strani Facebooka, ki naj bi jih pozval k preizkusu nove, sveže preobrazbe. »Izbranci« imajo
tako možnost (pred ostalimi smrtniki) preizkusiti »nov facebook« ter tudi podati svoje mnenje o njegovem izgledu.
Pravijo, da je pomlad čas prebujanja, čas načrtov in čas novih projektov. Ravno slednja naj bi bila tista, ki bo prinesla novo življenje »novega facebooka«.

Preberi več

Socialna omrežja v številkah

Počasi, a zagotovo korakamo v zadnje mesece leta 2019. Leta, ko smo dobili netflixov »The Great Hack«. Leta, ko je Zuckerbergovo pričanje dobilo epilog. Leta, ko psihologi vse bolj opozarjajo na negativne posledice, ki jih socialna omrežja prinašajo in leta, ko številke uporabnikov še vedno naraščajo. Naraščajo do te meje, da je statistično več ljudi na svetu, ki si lastijo telefon kot tistih, ki si lastijo zobno ščetko.

Pomembno je, da znamo številke, ki obdajajo svet socialnih omrežij, izkoristiti in jih uspešno ter predvsem etično moralno plasiramo naši ciljni publiki.

Razvili smo tesen odnos do socialnih omrežij, ki se je sprevrgel v obligatorno ljubezen. Ko oseba doseže tak nivo oziroma stanje, socialna omrežja niso več le omrežja, ampak orožje za manjše in srednje velike firme. Marketinško orožje, ki se tako ali drugače lahko dotakne slehernega novodobnega internetnega vagabunda. Socialna omrežja nas spremljajo v postelji, šoli, treningu, delu…

Spremljajo nas, ko smo žalostni in iščemo uteho, ob uspehih, ko le te delimo in ob sanjah oziroma željah, ko si le te ustvarjamo. Omrežja so del našega vsakdana, so del rutine. Tako kot je rutinsko umivanje zob, je prav tako rutinsko »skrolanje« instagrama in apatično preskakovanje »zgodb« vseh vaših/naših virtualnih prijateljev.

Oglaševanje ob takih dejavnikih predstavlja resno in veliko odgovornost do uporabnikov. Pomembno je, da znamo številke, ki obdajajo svet socialnih omrežij, izkoristiti in jih uspešno ter predvsem etično moralno plasirati naši ciljni publiki. V tem članku vam zato podajamo nekaj statističnih številk, ki vam lahko dodajo širšo miselno sliko, ko pride do oglaševanja oz. razsežnosti oglaševalskega potenciala na socialnih omrežjih.

  1. Povprečen uporabnik si lasti 7.6 različnih računov na socialnih omrežjih.
  2. Uporabniki starejši od 55 let so več kot 50% bolj dovzetni za spletne oglase kot mlajši uporabniki.
  3. Sledilci niso edini, ki razmišljajo o določenem produktu/znamki. 96% uporabnikov, ki razmišljajo ali debatirajo o določenem produktu/znamki mu/ji ne sledijo.
  4. Dejstvo, da smo vizualna generacija potrjuje podatek, da se na dnevni ravni objavi nekaj čez 3 milijarde slik na vsa socialna omrežja.
  5. Vsak dan se na Instagram objavi 95 milijonov slik.
  6. V življenju v povprečju preživimo 5 let in pol na socialnih omrežjih.
  7. Facebook je v letu 2018 izgubil približno 2 milijona uporabnikov mlajših od 25 let.
  8. Facebook vsak dan šteje 8 milijard ogledov video posnetkov.
  9. Več kot 60% mater sledi svojim najljubšim znamkam/produktom.
  10. Instagram »zgodbe« so 2x bolj gledljive kot snapchat »zgodbe«.
  11. Več kot 80% instagram uporabnikov sledi vsaj enemu poslovnemu profilu.
  12. Instagram ima dnevno aktivnih 500 milijonov uporabnikov (snapchat »samo« 190 milijonov).
  13. Nekaj več kot 70% vseh Instagram uporabnikov je milenijcev.
  14. Med aprilom 2018 in 2019 je bilo na FB registriranih 202 milijona novih uporabnikov.
  15. Facebook messenger in Whatsapp na dan prenesejo čez 60 milijard sporočil.
  16. V letu 2018 je bilo za oglaševanje na socialnih omrežjih porabljeno 68 milijard evrov.
  17. Facebook upada? Facebook v povprečju beleži 6 novih profilov vsako sekundo.
  18. Povprečen uporabnik Facebook portala ima 155 prijateljev.
  19. Instagram dnevno beleži 4.2 milijardi všečkov.
  20. Največkrat všečkana objava na instagramu je slika jajca s 53.7 milijoni všečkov!

Socialni mediji se iz dneva v dan menjajo in mi z njimi. Ni dvoma, da se bodo tudi zgoraj omenjene številke menjale. Za uspešno oglaševanje ni dovolj biti le prisoten, ampak moramo tudi razumeti uporabnike in kulturo samih omrežij. Prepustite nam, da statistiko še naprej mi spremljamo za vas, vrtimo številke in jih zavrtimo vam v prid. Morda pa je ravno naslednji statističen rekord pisan na kožo vašemu produktu.

Želite začeti projekt?

Preberi več

FaceApp: Ruska aplikacija, ki nam predstavlja grožnjo?

FaceApp datira v leto 2017. Po dveh letih je aplikacija doživela ponovno »rojstvo«. Zagotovo ste že zasledili zvezdnike, znance in prijatelje, ki so jo v preteklih tednih uporabili. Morda ste tudi sami uporabnik omenjene aplikacije. Ob vsem veselju in smehu, ki jo predstavlja funkcija, ki vas postara pa se je na twitterju pojavila bojazen, ki je v nekaj urah obšla svet.

Ker je aplikacija ruskega porekla, se je zelo hitro ustvarila mikrohisterija nad uporabo (zlorabo) podatkov in v kakšne namene bodo slednji odtavali. Nedavno smo bili priča facebook aferi, ki je dobila epilog s tem, da mora facebook plačati nekaj čez 5 milijard evrov škode. Mnogi so se strinjali, da je to le metanje peska v oči javnosti in da so tajni oz. zasebni podatki 87 milijonov uporabnikov veliko več vredni oz. da bi kazen morala biti veliko bolj drakonska. Vlada celo poziva naj prej omenjeno podjetje proda Instagram in Whatsapp.

Zdaj pa imamo aplikacijo, ki je obnorela svet in ima nekaj čez 150 milijonov uporabnikov. Slednji so zavestno ob uporabi obkljukali oz. pritrdili, da ob uporabi soglašajo dostop aplikaciji (ki naj bi imela zelo močno razvito umetno inteligenco) do zasebnih podatkov v prvi vrsti slik. Hkrati naj bi ob vsem tem tudi potrdili, da se odrekajo vsem pravicam do samih slik. Kar bi v teoriji pomenilo, da vaša uporabljena oz. potrjena slika na aplikaciji, lahko nekoč nekje pristane na reklamnem oglasu in vi od tega ne bi imeli nič. Še več tudi pritožiti se ne bi mogli saj ste to potrdili ob uporabi.

Vsa anti-propaganda, ki se je ustvarila nad zlodejstvom aplikacije pa je vendar za odtenek privlečena za lase. Kot smo že prej omenjali facebook, instagram pa tudi veliko drugih aplikacij, ki jih imate na vaših pametnih telefonih se poslužujejo s podobnimi splošnimi pogoji uporabe. Torej večina le teh z vašim soglasjem dostopajo do zasebnih informacij. Problem nastane ko se slednje uporabljajo v ne etične namene.

Za zdaj lahko samo rečemo, da je v prvi vrsti prah dvignilo dejstvo, da gre za rusko aplikacijo, ki sicer ima serverje tako v Ameriki kot recimo Singapurju. Ali se je zahod ustrašil rdečega vzhoda? Ali se umetno širi negativna propaganda oz. ali je vse to res in rusi zbirajo naše podatke. Stvar presoje oz. med in mleko za ljubitelje toerij zarote. Ob vsem medijskem pompu pa lahko dodamo, da dokazov o prekrških v povezavi z zasebnimi podatki ni in tudi poslovanje samega podjetja je zelo transparentno.

Avtor: Benjamin Hrkič, 19.7.2019

Preberi več