Kako povećati organski doseg na Facebook-u

Organski doseg na Facebook-u je trenutno jedna od gorućih tema. U proteklih godinu dana bilo je dosta diskusija na temu promene Facebook algoritma i potencijalnom smanjenju dosega.

 

Facebook je ograničio doseg objave zbog masovnog pada aktivnih korisnika. Korisnici su zamenili Facebook sa Instagram-om, koji je pored Whatsapp-a trenutno jedina Facebook platforma sa pozitivnim rastom korisnika.

 

Međutim, Facebook je daleko od izumiranja i ostaje jedan od najpopularnijih kanala za oglašivače. U svakom slučaju, plaćeni oglasi nisu rešenja za povećanje dosega i u osnovi oni samo treba da budu podrška dobrom content marketingu. Da bismo znali kako da povećamo organski doseg na Facebook-u potrebno je da razumemo kako funkcioniše Facebook algoritam.

 

 

Facebook algoritam

 

Na osnovu različitih parametara, Facebook određuje kako će post biti rangiran među ostalim na vremenskoj liniji. Mi ih zovemo signali, na koje Facebook obraća pažnju.

 

Svi mi znamo ove signale: najosnovniji su vreme objave i vrsta sadržaja (video, slika ili drugi tip sadržaja).

 

 

Jedan o signala je vreme koje korisnik provede gledajući vašu objavu. Štaviše, Facebook obraća pažnju na broj komentara, prosečno angažovanje korisnika na objavi i doseg od objavljenog posta.

 

Ne treba zanemariti ni prethodne dosege koje je imala vaša Facebook stranica. Ovo znači da je izgradnja organskog dosega na Facebook-u dugoročna investicija.

 

Ali, odakle početi?

 

 

Uredite svoju Facebook stranicu

 

Prvi korak podrazumeva da uredite svoju Facebook stranicu. Napravite kratko ime i razumljivo korisničko ime, i iskoristite sve prednosti koje nudi Facebook – od priče vašeg proizvoda/usluge do Facebook prodavnice.

 

Ono što možete dodatno da uradite jeste da pozovete korisnike da se prijave na vaše e-novine ili neke druge opcije u zavisnosti od prirode proizvoda/usluge.

 

 

Vodite računa o vašem vizuelnom identitetu

 

Zamislite da je Facebook autoput gde su bilbordi postavljeni sa obe strane puta. Šta bi vas nateralo da se izdvojite iz gomile? Sa dobrim dizajnom!

 

Izgled postova je od izuzetne važnosti. Ali, neće vam pomoći samo dobar dizajn da se istaknete. Zato je potrebno da izgradite vizuelni identitet kako bi publika lakše zapamtila vaše postove. Shodno tome, sledeći put vaši pratioci će prepoznati vašu objavu i više će potrošiti vremena na njoj.

 

Objavljivanje više sadržaja ne znači da ćete imati veći doseg. Ako ste upravo kreirali svoju Facebook stranicu, fokusirajte se na pružanje kvalitetnog sadržaja, kao i da objavljujete jednom dnevno ili nekoliko puta nedeljno. Sve ovo zavisi od prirode proizvoda/usluge i dostupnog sadržaja.

 

Za početak krenite sa mesečnim planom i budite dosledni planu. Ako objavljujete u isto vreme svaki dan, ljudi će očekivati vaš post u to vreme. Kako raste broj pratioca i angažovanje na objavama, povećajte broj objava.

 

 

 

Postavite pravu vrstu sadržaja

 

Poznato je da video sadržaji trenutno imaju najveći doseg na Facebook-u. Ali, to nije uvek tačno. Obavezno postavljajte različite vrste sadržaja na osnovu publike do koje želite doći.

 

Ankete na Facebook-u nekada mogu imati veći doseg od video sadržaja, zato što pozivaju na angažovanje.

 

 

Balansirajte vaš opšti i prodajni sadržaj

 

Pobrinite se da vaš Facebook Wall nije prodajni letak. Facebook je značajno smanjio doseg prodajnog sadržaja. Zato je važno da pratiocima nudimo zanimljiv sadržaj na koji mogu da se uključe.

 

Ali, nemoj da brinete zato što vaše proizvode možete da uključite i u opšte objave. Samo vodite računa da ne spamujete svoje korisnike. Dajte im priliku da se angažuju, zato što sadržaj koji generišemo putem korisnika je najvredniji.

 

 

Objavljujte u pravo vreme

 

Postoje razna istraživanja o najboljem vremenu za postavljane na Facebook-u. Međutim, praksa je pokazala da sve zavisi od vašeg lokalnog tržišta i vaše ciljane publike.

 

Ne zaboravite koliko je važno da dobro znate svog „idealnog“ kupca. Ako lansirate novi brend (proizvod ili uslugu) preporučujemo da testirate više različitih publika i analizirate njihov odgovor. Generalno, najbolje vreme za postavljanje je između 11:00h i 13:00h.

 

 

 

Prilagodite svoje objave lokalnom tržištu

 

Ne postoji reč kojom bih opisao koliko je ovo važno. Naravno, ovo se najviše odnosi na brendove koji se prodaju na više tržišta. Za prilagođavanje sadržaja lokalnom tržištu potrebno je malo više vremena i napora, ali je znatno efikasnije.

 

Ako ste ograničeni sa resursima, uradite analizu i saznajte odakle dolaze pratioci i gde najviše prodajete svoje proizvode/usluge.

 

Na primere, u Sloveniji objavljujte na slovenačkom jeziku, u Srbiji objavljujte na srpskom jeziku, a za druge koristite engleski jezik. Kada lokalna zajednica bude porasla u ove dve zemlje, te korake možete ponoviti u drugim zemljama (kao što je Nemačka).

 

 

Iskoristite funkciju targetiranja

 

Facebook nudi mnoštvo mogućnosti za koje mali broj ljudi zna. Pre nego što objavite post na svojoj stranici, možete da targetirate grupu kojoj će se ova vest pokazati. Opcije su sledeće:

  • Interesovanja
  • Godine
  • Rod
  • Lokacija
  • Jezik
  • Status
  • Obrazovanje

 

Na taj način vaš post će biti prikazan onima koji su zainteresovani za vaš sadržaj, korisnici će više da se angažuju, a to će prouzrokovati veći organski doseg na Facebook-u.

 

 

Započnite konverzaciju sa vašim pretiocima

 

Kada su u pitanju društveni mediji, dijalog je izuzetno važan. Ne zaboravite da kreirate sadržaj kako biste privukli pažnju svojih potencijalnih kupaca i kako biste ih podstakli na konverziju.

 

Kada vaši kupci pokrenu razgovor, važno je da odgovorite na sva pitanja kupca i da ga pitate za njegovo mišljenje. Kroz dijalog možete najbolje prodati svoj proizvod ili uslugu svojim pratiocima, jer je to jedinstvena prilika da im direktno objasnite kako vaš brend može da zadovolji njihove potrebe.

 

 

Tag other Facebook pages

 

Nije bitno da li je vaša fotografija snimljena na određenoj lokaciji ili sadrži neki drugi proizvod – obavezno ih označite! Možda će baš ta označena stranica podeliti vaš post i povećati vaš organski doseg na Facebook-u.

 

 

Nadam se da će Vam ovi saveti pomoći da povećate svoj organski doseg na Facebook-u. Ne zaboravite – content marketing je dugoročna investicija. Potreban vam je dobar sadržaj i doslednost da biste uspeli. Tek kada uspostavite dobar plan za content marketing, možete ga nadograditi sa oglašavanjem.

AboutAljaž Peklaj
Podjetnik z več kot 6-letnimi izkušnjami v marketingu in zabavni industriji. V veliko veselje mi je ustvarjanje novih blagovnih znamk in jih razvijati v močne globalne znamke. Rad berem o najnovejših spletnih trendih. Instagram je moje najljubše družbeno omrežje. Vsak dan iščem nove možnosti za razvoj spletne prodaje.

Оставите одговор

Ваша адреса е-поште неће бити објављена. Неопходна поља су означена *